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朴睿咨询斩获中国数字传媒大奖时尚珠宝类金奖
2017-06-15   作者:   来源:
摘要:
6月8日晚,首届中国数字传媒大奖(Digital Media Awards)于上海隆重揭晓,朴睿咨询(Premiere Consulting Group)凭借“#吴亦凡相约宝格丽#巴塞尔表展直播”案例,一举夺得了时尚及珠宝类行业大奖金奖。
中国数字传媒大奖由权威垂直媒体Campaign杂志主办,由主要广告主的市场经营者、数字营销从业者和代理商战略家和数字领域的其他专家组成的独立评委会对参赛作品进行评判,旨在表彰中国最佳数字营销作品、创意和人才。
2017年初,借助一年一度的钟表界盛会巴塞尔表展的重要契机,朴睿咨询针对宝格丽在此次表展期间的一系列举措全方位规划了此次新媒体平台的重要尝试。3月16日,宝格丽官方微博发起#吴亦凡相约宝格丽#的微博话题标签,并宣布宝格丽品牌代言人吴亦凡将受邀参加巴塞尔表展。同时,宝格丽也公布#吴亦凡相约宝格丽#节目单,在表展期间首次尝试品牌直播。消息发布后随即得到网友热议,迅速引起时尚媒体、娱乐大号等关注。该主题节目自表展开幕首日起连续播放4天,先后有宝格丽品牌代言人吴亦凡和多位腕表意见领袖参加。5场直播总观看量共计达到了5899.9万,#吴亦凡相约宝格丽#的微博话题阅读量在短短两周内突破11亿。这一传播战役不仅使得宝格丽品牌与去年同时期公关价值相比增长了620%,也使得整个腕表行业的品牌声量因此增长了143.5%。

此次直播不仅打造了一个奢侈品行业的全新数字传播案例;明星直播和品牌的良性结合模式,更是开启了高清直播形式在奢侈品传播的应用先河;利用微博等社交平台的全方位互动,在实现了十亿级阅读量和超高互动量的同时,传递了品牌价值。凭借如此多开创之举,朴睿咨询获得此项大奖可谓实至名归。

 

关于朴睿
朴睿咨询(Premiere Consulting Group,简写pcg)成立于2013年,是一家提供整合性公关服务的独立咨询公司。作为营销界最熟悉大众文化、科技界最了解90后、传播界最懂品质生活方式的咨询机构,公司致力于协助品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值,专长于议题设置、故事塑造、情感联结,专注创造影响力。将品牌传播变成洋气、新锐的好玩儿事儿;致力于对抗一切无趣;让传播有趣、有品、有料。
朴睿咨询(pcg)在北京、上海均设有办公室,可以为客户多方位的服务。公司重要组成包括朴睿生活方式Lifestyle、朴睿新创 Neo、朴睿娱乐Star、朴睿聚合Hub及朴睿消费行为实验室Lab,全方位提供洋气新锐,并极具未来感的商业洞察和传播解决方案。
朴睿咨询(pcg)服务一切对品质和品味有要求的高端品牌客户。核心客户包括历峰集团、LVMH集团、斯沃琪集团、国际豪华汽车品牌、国际时尚品牌以及国内生活方式、护肤、美妆及电商品牌。