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酩悦轩尼诗集团与罗德公关共同摘得Campaign“代理商与品牌合作伙伴关系金奖”
2017-08-18   作者:CIPRA   来源:CIPRA
摘要:AMP大奖旨在表彰亚太地区最富有成效的品牌客户和代理商合作伙伴关系,奖项对企业表现和长期可持续发展的投资回报率设有很高的评判标准。

8月16日,由CampaignAsia-Pacific与TheObservatoryInternational联合评选的2017年第四届“代理商与品牌合作伙伴关系大奖”(Agency-Marketer Partnership Award,简称AMP大奖)颁奖典礼在新加披举行。酩悦轩尼诗集团(Moët Hennessy)与罗德公关中国(RuderFinnChina)凭借着至今长达9年的精诚合作、互信互益、锐意创新和杰出成绩,最终赢得金奖殊荣。AMP大奖旨在表彰亚太地区最富有成效的品牌客户和代理商合作伙伴关系,奖项对企业表现和长期可持续发展的投资回报率设有很高的评判标准。

 

9年——酩悦轩尼诗集团与罗德公关携手缔造行业传奇

 

酩悦轩尼诗集团负责全球最大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)旗下的葡萄酒与烈酒业务,以杰出的风土、酿造工艺与产品著称。罗德公关自2008年起为酩悦轩尼诗集团服务,从起初的干邑品牌“轩尼诗”(Hennessy)开始,到随后陆续接下“酩悦”香槟(Moët & Chandon)、“唐培里侬”香槟 (Dom Perignon)、“格兰杰”单一麦芽威士忌 (Glenmorangie)和“夏桐”起泡酒 (Chandon)等12个品牌,至今已成为酩悦轩尼诗集团中国区唯一公关代理合作伙伴,服务其在中国地区的所有品牌。同时,两家公司之间的合作内容也从最初的传统项目公关不断延伸拓展至策略制定、数字营销、社交媒体、明星名人KOL关系、活动策划管理和消费者互动多个方面。

 


罗德公关亚洲主席Jean-Michel Dumont(右)代表酩悦轩尼诗集团
及罗德公关中国接受由The Observatory亚太区管理合伙人Richard Bleasdale(左)颁发的奖杯

 

在这9年的时间里,酩悦轩尼诗集团和罗德公关有效整合自身专业优势及资源,策划推出了各类线上线下活动,其中不乏跨界创新之举。通过向大众传递各品牌独特的主张和生活方式,和消费者建立起情感共鸣。例如,2015年推出至今的“轩尼诗——重新发现中国味”项目,就是通过与中国各地的名店星厨合作,让不同地域的风味美食与轩尼诗干邑组合搭配,散发出全新的魅力。在微信上开设“美食加轩尼诗”公众号,聚集了一大批“在吃喝这件事上,我们从来不随便”的讲究人;在全国范围内征集饮家饕客,组团深入体验“美食+轩尼诗”的美食美酒之旅,打造出一个线上和线下互动、传播与销售并进的全新商业生态系统。

 

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区市场副总裁简赵辉先生指出:“我们与罗德公关长达近十年的坚实的合作伙伴关系已经超越了传统意义上的代理商和客户的合作模式,我们共同应对了外部环境带来的各种挑战。中国的葡萄酒和烈酒行业在过去的十年间经历了数轮变化,我们与罗德公关之间不断深化的伙伴关系和我们不断合作拓展的新型市场营销传播手段在此期间尤显重要,特别是最近的三年间。当我们刚刚开始合作时,罗德公关提供的是传统的公关服务,而现在,罗德公关已经在多个不同领域与我们携手共进。我们之间已经建立了非常出色的互动关系,我也期望这种关系能够持续再一个十年,让我们在未来能继续互相鞭策并获得出色的成绩。”

 

罗德——“敢知未来”的整合营销传播先行者

 

随着近些年传播格局和互联网科技的飞速发展,企业对公关代理公司的要求也逐步提高。罗德公关一直在尝试创新,提供的服务范围也从传统意义上的媒体公关,拓展至整合营销传播全案服务,以帮助不同类型的品牌客户都能最终实现新形势下的商业目标。

 

“‘我知道你们之前没有涉猎过这个新的领域,但是我相信你们没问题的!’当听到客户这么说,你是什么感受?我有一种完全被信任、被支持的感觉,我的团队也是!”,罗德公关高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明在谈及与酩悦轩尼诗集团的合作时这样说到,“当我们在谈论如何从传统公关转型成为整合营销机构时,罗德与酩悦轩尼诗集团的合作伙伴关系就是最好的证明,两家团队携手并肩一起完成了许多成功的整合营销活动。互信是我们合作的基石。不论中国过去十年在社会经济、奢侈品行业环境和信息传播方式上存在多少挑战和不确定的变化,我们的团队始终受到酩悦轩尼诗集团极大的信任和支持。凭借这份信任,我们将许多突破性的创意变成了现实,最终为客户创造了前所未有的社会影响力。另一方面,我们良好的合作关系也成为了许多优秀罗德员工成长的‘孵化器’。在过去这些年为酩悦轩尼诗服务的日子里,我们见证了团队中有多位出色的罗德人一步步晋升到总监级的职位。难能可贵的是,他们中的大多数现在仍然在为这个客户服务。这种深厚的合作关系,不仅确保了品牌传播和商业目标的双重实现,更为今后的成功铺平了道路。”

 

罗德公关执行副总裁、大中华区董事总经理寿玉滢表示:“我们能与酩悦轩尼诗集团共同赢得这样一个基于双方合作的大奖是一件值得骄傲的事情。这不仅强调了罗德从传统公关向整合营销传播咨询机构的成功转型,也反映了我们始终重视与客户的长期合作伙伴关系,以及不断地为客户提供附加值。正因为此,除了酩悦轩尼诗集团,我们服务的长期合作伙伴还有很多。例如,爱马仕(Hermès)、阿联酋航空(Emirates)、铂傲(Bang&Olufsen)、浪琴(Longines)、维萨(Visa)和卓美亚酒店集团(Jumeirah)等等。”