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作品 | 是时候做些伟大的事儿了
2017-12-28   作者:   来源:CIPRA
摘要:


在快速崛起的国产手机品牌中,一加手机是最有极客范儿的。自诞生之初,一加手机就凭借着犀利的颜值、多材质后盖、强大性能配置以及任意刷的系统而深受极客群体的青睐。

今年一加手机两款新品陆续在京东独家首发。如何通过新品发布树立一加的品牌形象,如何影响核心极客人群并辐射至更多的泛众人群。蓝标数字帮助京东和一加手机,做了两件极具极客精神的大事儿。

探索地外文明——用一加5手机寻找外星人

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今年6月,一加手机5在京东独家首发。蓝标促成了京东与中国分布式计算总站的合作,助力中国科学公益事业。号召一加用户利用其强大的性能和运算能力,共同支持美国加州伯克利分校SETI@home 探索地外文明项目。不仅实现了目标人群的精准触达,同时也通过极致极客场景的运用强化了一加手机5的卖点。

用一加5强大的芯片及内存为性能支撑可以搜寻外星文明发出的无线电信号,每个一加5手机用户都可以捐献个人手机闲置的运算能力,助力探索地外文明信号。

此次合作获得SETI@home项目负责人David Anderson教授的大力支持。中国分布式计算总站在网站首页、官方微博等平台也给予了大力支持。 

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6月14日,在一加手机5发布会上,京东3C文旅事业部总裁登台宣布,凡购买一加手机5的用户均可通过下载BOINC平台注册并参与SETI@home项目。

这意味着,外星生物找到的那一天,你的手机也有一份贡献。


探索宇宙之美——用一加5T拍摄空间站凌日现象

2017年12月,一加手机又一款新品“一加手机5T”在京东独家首发,产品以“20M+16M像素高清双摄”为主要卖点。基于一加手机的极客精神,一加5T再次聚焦天文科技。

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京东联合《中国国家天文》,在导师张超(《中国国家天文》编辑、活动总监,新华社签约摄影师,《云与大气》作者)的带领下,用一加手机5T的镜头结合天文望远镜记录下了肉眼无法观测到的“国际空间站凌日”现象和高清月表巡视,这也是手机镜头第一次完成空间站凌日的高清拍摄。本次挑战被各界学者称为“手机摄影历史上的一次自我超越”。

天文圈权威大号【NASA中文】称本次事件为“非常有意义的挑战”。此外,为了回馈一加粉丝,京东联合一加手机以及《中国国家天文》杂志,共同推出天文典藏版礼盒,其中包括一加5T手机和天文望远镜,方便在家随时拍摄星系。

心怀宇宙,你的世界就大得过一块手机屏幕。 

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视频连接:https://v.qq.com/x/page/z05196dq5c4.html 

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(一加5T拍摄的月球表面)


将极客精神进行到底,精准化、体系化的多维创意

一年两次科技事件,蓝标数字帮助一加这个极客手机品牌连续性、长期性地打造了品牌和科技的关联,树立起一加手机的品牌形象,沉淀大量忠实用户的同时,完成了大量潜在用户的激活和拉新。

通过京东大数据完成品牌用户的精准定位,集合产品性能产出精准创意,最后通过资源整合完成精准人群触达,最终实现品牌声量和关注度的提升。同时,这也是帮助京东作为品牌服务商借助资源和数据优势给予合作品牌精准定位。

长期坚持极客路线,这是一场三方共赢的传播战役。


关于蓝色光标数字营销机构:

蓝色光标数字营销机构 ,简称蓝标数字(BlueFocus Digital) ,成立于1996年,在北京、上海、广州、深圳、西安均设有分支机构。作为蓝色光标传播集团的旗舰品牌,蓝标数字是一家向全球各行业客户提供智能整合数字营销解决方案的代理商。近年来,蓝标数字基于数据和技术,全面整合了公共关系、数字营销和智能营销的能力,形成从行业和消费者洞察,到创意、内容和全渠道营销等所构成的全价值链服务体系。

作为国内领先的数字驱动整合营销服务机构,蓝标数字秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念,完成了CRM2.0、智能自媒体管理、大数据等方面的创新布局;作为集团内部主导代理机构,我们整合集团旗下媒介购买、电子商务、营销云、泛娱乐、OTT等各种能力与资源,通过一站式营销解决方案,助力我们的客户实现品牌商业价值的更大化。