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睿符品牌传播集团斩获第十五届中国最佳公共关系案例大赛五座大奖
2019-12-13   作者:睿符品牌传播集团   来源:睿符品牌传播集团
摘要:我们身处在一个比历史上何时候变化都要快的时代,科技的飞速创新发展,给世界带来了前所未有的改变;互联网时代的信息传播的巨变,给所有行业带来了丰富的机遇,同时也带来了巨大的挑战。

我们身处在一个比历史上何时候变化都要快的时代,科技的飞速创新发展,给世界带来了前所未有的改变;互联网时代的信息传播的巨变,给所有行业带来了丰富的机遇,同时也带来了巨大的挑战。

面对这样的巨变,即使站在信息传播潮头的公关从业人士,也会感到力不从心和困惑迷茫。这样的形势下,公关传播从业人士该如何突破自己,引领趋势,创造价值?刚刚结束的2019年中国公关嘉年华暨第十五届中国最佳公共关系案例大赛的获奖企业和案例,代表了整个行业的最优成绩和最新成果,可以带给我们答案和启示。

中国最佳公共关系案例大赛是公关行业的“奥斯卡”,营销传播界的“华山论剑”,以权威评选和优质案例推荐共享,极大地提升了行业整体的专业技术和服务水平。

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图片来源:宇群视觉传播

在本届大赛获奖名单中,睿符品牌传播集团(以下简称“睿符品牌”)一举斩获卓越传播奖、社会化媒体传播银奖、最佳团队奖(活动)、最佳年度新人奖、最佳职业经理人五座大奖。

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不止在本届大赛获得多个奖项,睿符品牌历年都是中国最佳公共关系案例大赛的常客,在其它多个行业类大奖评选中也屡获大奖。而就在今年5月份,睿符品牌刚刚第三次蝉联中国公关行业TOP30榜单。

从获奖案例中,看睿符品牌的“因我不同”

睿符品牌创始人孙雷认为,只有拥抱社会的发展趋势,技术的进步及其带来的商业、产业的变化,人们生活和智识的变化,不断创新传播技术、方法,才能始终保持发展生机,形成竞争壁垒,立于引领者行列。睿符品牌将“因我不同Make Differences”作为企业口号和服务差异化整体解决方案宗旨;不跟随、不迎合,秉持价值自省,对营销传播持续保持研究创新,构建了完整的方法体系并不断进化。这次获奖案例反映出了睿符品牌如何创造“因我不同”。

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图片来源:宇群视觉传播

围绕新技术带来的媒体新形态进行营销传播创新。

社会化媒体的兴起和快速发展在结构上改变了百年历史的经济模式,带来了新的经济和商业形态。睿符品牌基于市场和商业视角,遵循全新媒体传播规律,从解决新媒体传播的底层问题出发,创新构建了一整套新媒体形势下科学的传播方法体系。睿符品牌独创的移动互联网6步闭环传播体系,包括“6DO内容Z理论”,“三量合一转化理论”、“社会化运动逻辑事件理论”等,构成了完整的移动营销理论世界,并在诸多案例中得到实践检验。

睿符品牌的服务案例《中国建设银行抖音传播推广》在本次大赛获得了社会化媒体营销“银奖”,是本届大赛银行类社会化媒体传播案例中的最高级别奖,这也证明了对睿符品牌方法体系的科学和先进性。

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短视频成为当下的流量高地,并且改变了人们的生活方式,构建了全新的文化业态。睿符品牌在业务层面也随之进化,将短视频传播作为公司新的业务重心,为多个品牌提供了短视频营销传播服务。其中,如何以短视频传播改变传统企业整体企业形象和文化生态,是行业的难点,也成为睿符品牌工作的重点。2018-2019年,睿符品牌为中国建设银行提供了系统抖音运营传播服务,在一年时间内,激活建行内部10万+年轻员工下载并注册抖音账号,积累13.3w粉丝;策划、执行的建国70周年抖音活动“礼赞新中国、奋进在建行”中,创造了586.3万次播放量。推动建设银行官方抖音成为国有银行、政府官微中的“头部”,整个行业短视频传播的标杆。

围绕产业变化进行业务创新。

近年来,新能源车异军突起,成为汽车市场发展的主流趋势,开启了全新的格局和竞争纪元。在服务传统车企多年并赢得持续好口碑的情况下,睿符品牌减少了传统汽油车服务项目,开始将新能源车营销传播作为业务重心,成为中国首家独立运营、首个获得新能源汽车生产资质的新能源车企——北汽新能源的合作伙伴并已持续服务两年。伴随北汽新能源品牌、产品的向上发展,睿符品牌为其提供了品牌咨询、策略、创意、整合传播、活动等系统服务。

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2019年,北汽新能源迎来全新发展格局,与燃油车品牌北京汽车合并为北汽集团全新自主品牌BEIJING。不久前,睿符品牌承担了BEIJING品牌发布的首场试驾活动——BEIIJNG品牌首款纯电中级轿车EU7的媒体品鉴试驾会,得到客户发来感谢信致谢表扬。在次项目中,睿符品牌以“寻找最美中轴线,探寻京城的前世今生”为核心创意,以北京文化之大观、之恢弘表达EU7之“大”,以北京文化气息体现BEIJING品牌形象、文化核心为策略,将BEIJING品牌向上论落地,交出了BEIJING品牌的“见面礼”。

负责此次活动的活动策划和执行团队,在此次中国最佳公共关系案例大赛中,获得了“最佳团队奖”。

围绕商业生态、消费理念的变化升级进行创新。

当下的商品社会、市场,在商品的实用属性、功能性已难以满足消费者对商品的追求,企业、产品和服务的理念价值成为消费者决策购买的重要因素。睿符品牌深谙此道,为客户提供的每一项策略,都尝试从人类社会、公共理念、社会运行逻辑角度进行思考,尝试更宏大的符合公共认可、世界原理的价值建构,为品牌、产品赋能,拓展商品的消费场景、购买理由的边界,让消费者为公共价值、自我理念买单,而不仅仅是商品。

在此次大赛中获得卓越传播奖的《维他奶青亲地球整合营销活动及传播》案例中,睿符品牌针对维他奶青亲地球新品上市,牵线维他奶青亲地球成为WWF地球一小时官方合作伙伴,拓展维他奶的公益价值,将新品上市打造为一场具有社会影响力的公益事件。通过WWF的影响力,塑造了维他奶可持续发展的品牌理念、环保态度和品牌社会责任形象。产生了广泛深度的社会影响。

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在活动执行中,则上演了一场“公益+明星+新品发布”的矩阵式直播,以名人和公益大使通过直播的形式,形成与年轻消费者的面对面亲切沟通,实现价值高效传递,赢得消费者的认可。

手捧奖杯任重道远  “TOP”的追梦之路

此次在第15届中国最佳公共关系案例大赛中一举拿到五座奖杯,为睿符品牌的梦想版图再次绘上靓丽的一笔,但在创始人孙雷看来,睿符品牌的梦想还任重道远。孙雷是一个公关行业的“极客”,也是一个执着严格的追梦人,他追求带领睿符品牌真正能够引领行业的发展、改变,成为客户的TOP合作伙伴。

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秉持孙雷先生的理念,睿符始终以“TOP中的TOP”标准要求自己,以“专家”建设员工素质,力求以精湛的专业素养和前瞻嗅觉为客户创造策略的差异化和执行价值的最大化,自主研究独创了完整科学有效品牌战略咨询方法论体系。拥有底层方法构建,从而具备涵盖行业领域范围最广,最全面的业务服务能力,自成立以来睿符品牌服务了超过20个行业,300多家客户。

孙雷先生认为,睿符品牌是真正具有创新产出,真正为行业发展贡献价值的专家型公司。对于行业发展,孙雷谈论道:“当前让大家感到是最坏的时代,但也是最好的时代,真正有有价值的公司才能穿越时代激流,脱颖而出,成为行业的主流和标杆。”