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朴睿铂尔(PCG)最新报告《2019-2020中国年轻人情感调查报告》正式发布
2020-05-15   作者:   来源:
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[2020年5月15日]整合传播咨询公司朴睿铂尔发布《2019-2020中国年轻人情感调查报告》,关注中国年轻人情感,从营销心理学角度为高端消费品与时尚类产品提供消费者培养、消费模式提供参考。

 

报告针对年轻人的年龄范围在20-30岁之间,也就是1990年-1999年之间出生的年轻人群,即千禧一代的尾声以及Z世代的前奏。根据高端消费品与时尚类产品购买人群年龄段、消费者城市分布、消费者学历状况行业调查公开数据,报告调查者范围以中国一、二线城市为主,25岁的年龄段为核心,本科及以上学历为核心调查人群。

 

朴睿铂尔报告项目小组采取精细研究的模式,从2019年末开始,截止于2020年5月,历史大半年总共完成近千份男女比例均等的问卷调查。2019年底前,制定调研范围、一对一分发问卷,完成五百份调查问卷,进行分析汇总。国内新冠病毒疫情的第一轮冲击时,查漏补缺,补充问卷内容,新增数百份一对一调查。国外新冠病毒疫情的第二轮冲击开始,进行线上一对一一百多位受访者专题采访。在这份报告里的每一个调查数据,都是真实生动、可以直接追溯到个体的精细收集。数据真实有效,画像精准清晰,排除了所有数据误差的可能性。在不同侧面的交汇之中,能够越来越清晰的看到,当代年轻人鲜活的情感生活样貌。

 

1.单身比例高,但并不孤独。在一千多份有效问卷,男女比例均等的调查中,有54%的年轻人处于单身状态,单身的年轻人们渴望收获爱情,却也享受一个人的充实生活。

2.非单身人群感情品质高,满意度高。72%的年轻人对现在的情感状态满意度超过80%,认为如果爱了,就要满意,不在恋爱中将就。

3.认知与实践上进一步实现了男女平等。86%的被调查者认为家务由谁在做都行,而男女平等的理想状态是权利平等、义务平等、责任平等。

4.精神需求,大于物质需要。内心深处,想要三观一致的“灵魂伴侣”。

5.理性判断,踏实生活。43%的人认为双方门当户对很重要,19%的人婚后可以与父母同住,44%的人愿意视情况而定,与一二线城市年轻人“强调独立”的性格特质背道而驰。

6.男生们普遍接受姐弟恋,“爱上姐姐”似乎成了一件不再出格的事。

7.温柔”成为年轻人最喜爱的自我标签。

8.疫情中单身年轻人的情感诉求愈发强烈,但绝不凑合选择一个不满意的人。

 

生于1995年左右,生活在一二线城市中的年轻人们,他们成长时所面对的世界是无比广阔的,个性更为鲜明,思想更为解放。互联网对他们的影响是根本性的,在过去被认为是“虚拟”的世界,对于这一代年轻人来说,有时候比现实世界还要真实。与此同时,世界的广阔却带来了更小的“小时代”,受到互联网去中心化、去权威化特点的深刻影响,对宏大叙事有着本能的疏离,更加注重自己的“小确幸”与美好生活。在自己的精神世界里,他们需要遇到与自己的灵魂共鸣共舞的那另一半。

 

他们用佛系的外壳来包装自己,包裹着一颗名为“温柔”的心。在疫情到来的时候,也可以勇敢的站出来,承担起责任、义务、担当。

 

时间之河川流不息,年轻人们在用自己的方式创造历史,迎来属于自己的际遇与因缘。了解年轻人,了解年轻人们的情感世界,我们相信,它具备着特别价值的意义。

 

关于朴睿铂尔

朴睿铂尔(PCG)成立于2013年,是一家提供整合性公关服务的独立咨询公司。作为营销界最熟悉大众文化、科技界最了解90后、传播界最懂品质生活方式的咨询机构,公司致力于协助品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值,专长于议题设置、故事塑造、情感联结,专注创造影响力。朴睿铂尔(PCG)致力于对抗一切无趣,让传播有趣、有品、有料。公司业务包括朴睿生活方式Lifestyle团队、朴睿视觉创意Vision及娱乐营销Star团队,朴睿数字营销 Neo团队,及朴睿消费行为实验室Lab,全方位为客户提供商业洞察和传播解决方案。

 

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